Un archivo digital alojado en symbools.com ha comenzado a preservar la historia visual de la identidad corporativa mediante la digitalización de la publicación de 1973 de Yasaburo Kuwayama, 'Trademarks & Symbols, Volume 2: Symbolical Designs'. El proyecto captura 1,504 marcas distintas, que van desde figuras humanas y aves hasta flechas y caracteres hiragana. Estos diseños representan el trabajo de 725 diseñadores diferentes y 1,142 empresas en 30 países, proporcionando una instantánea completa de cómo se construían las identidades visuales a principios de la década de 1970.
Esta imagen proporciona un ejemplo concreto del branding corporativo diverso y expresivo de la era de 1973.
El libro original de Kuwayama, publicado por Van Nostrand Reinhold, está estructurado no solo como una galería, sino como un estudio de la mecánica del branding. Incluye tres ensayos que exploran cómo las marcas evolucionan con el tiempo, los criterios para distinguir entre dos marcas similares y los procesos mediante los cuales las competiciones eligen los diseños ganadores. El archivo actual refleja esta diversidad, mostrando marcas como figuras humanas estilizadas construidas a partir de barras angulares o aves robustas con cuerpos huecos. Estos ejemplos ilustran un período del diseño gráfico que priorizaba representaciones simbólicas únicas y, a menudo, complejas para las entidades corporativas.
Esta imagen ilustra las figuras humanas estilizadas construidas a partir de barras angulares mencionadas en el segundo párrafo.
Esta imagen sirve como un ejemplo específico de las aves robustas con cuerpos huecos descritas en la diversidad del archivo.
Si bien el archivo sirve como un punto de referencia histórico, también destaca un cambio en la estética del diseño moderno. Los observadores de la colección notan un contraste con el branding contemporáneo, que ha tendido hacia la homogeneización y el minimalismo. A diferencia de las marcas variadas y expresivas de la colección de 1973, muchos logotipos modernos son criticados por carecer de distintividad, resultando a menudo en un lenguaje visual más uniforme en diferentes industrias. Además, debido a que el archivo es un trabajo en progreso basado en copias escaneadas del libro original, algunos bordes y detalles pueden no coincidir perfectamente con la obra original, ya que las marcas se están puliendo y trazando una por una.