La racha de 18 años de Nike en el S&P 100 ha terminado. S&P Dow Jones Indices confirmó que el gigante del vestuario deportivo será eliminado del índice de referencia el 21 de septiembre de 2026, al no cumplir los umbrales de capitalización de mercado del índice.
El reajuste del índice se produce tras una caída catastrófica que ha borrado más de 200 mil millones de dólares de la valoración de Nike desde su máximo histórico de 264 mil millones en noviembre de 2021. Con las acciones cotizando alrededor de 38 dólares, la capitalización de mercado se sitúa en aproximadamente 57 mil millones, un 78 % menos que su pico. Con una capitalización de 53,03 mil millones de dólares al 25 de septiembre de 2026, Nike es la 467.ª empresa más valiosa del mundo según esta medida.
La imagen muestra la marca Nike en la NYSE, relevante para las discusiones sobre la caída del precio de las acciones y la eliminación del índice S&P 100.
Las reglas de eliminación del S&P 100 buscan mantener el índice representativo de los rangos de capitalización. La salida de Nike coincide con la incorporación de empresas de tecnología de la información—Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks y Sandisk—, lo que refleja un cambio hacia participaciones en infraestructura de datos en el índice blue chip.
Varios factores negativos provocaron la caída libre de Nike. Los ingresos fiscales de 2026 alcanzaron 46,4 mil millones de dólares, con una modesta bajada del 2 % en términos moneda neutral. Su segmento de venta directa al consumidor, antes motor de crecimiento, se contrajo un 6 % hasta 17,7 mil millones, mientras que el lucro mayorista creció un 6 % hasta 27,5 mil millones. Gran China resultó especialmente problemático, con ventas del cuarto trimestre en caída del 17 % en moneda constante, pese a que el trimestre cerró el 31 de mayo de 2026.
La estrategia de cambio de rumbo del consejero delegado Elliott Hill ha hecho hincapié en reconstruir las relaciones con el comercio mayorista, reducir el exceso de inventario y replantearse los productos de rendimiento. «Hemos realizado mejoras estructurales significativas para sentar las bases de nuestra estrategia Sport Offense en la cultura del equipo, el producto innovador, la fortaleza de la marca y la forma en que servimos a los consumidores en nuestros países y ciudades», escribió Hill en el informe para inversores de Nike. «Aunque seguimos enfrentando vientos en contra en los ingresos, nos anima el progreso en producto de rendimiento y nos centramos en una ejecución coherente, mayor rentabilidad y multiplicar nuestros éxitos para alcanzar todo nuestro potencial».
China representa un campo de batalla decisivo. Nike lleva ocho trimestres consecutivos de caídas en ventas en ese mercado y gana mayor control sobre la distribución en línea al retirar los derechos de venta a sus principales socios minoristas. También afronta una competencia creciente de marcas chinas como Anta y Li Ning, así como rivales internacionales como Hoka y On.
Para contextualizar, las acciones de Nike han caído aproximadamente un 35 % solo en 2026, y la bajada total abarca varios años, a medida que crecía el escepticismo de los inversores sobre la eficacia del giro. Cuando las acciones cotizaban a 179,10 dólares en noviembre de 2021, la capitalización alcanzó los 264 mil millones. La cotización actual ronda los 38 dólares, lo que convierte la pérdida de capitalización de Nike en una de las mayores de la historia corporativa en relación con el valor de marca.
Otras empresas expulsadas del S&P 100 junto a Nike son Honeywell Aerospace, Simon Property Group y Colgate-Palmolive, todas sustituidas por entrantes del sector tecnológico.
Nike no respondió de inmediato a la solicitud de comentario de Fortune.