El Concejo Municipal de Seattle aprobó la Ley de Precios Justos y Transparencia, una legislación que prohibiría la personalización de precios en las ventas de productos de supermercado y enviaría la medida al alcalde Wilson para su firma. Consumer Reports afirma que Seattle se convertiría en la primera ciudad de Estados Unidos en promulgar una prohibición de este tipo si el proyecto de ley se firma.
La prohibición propuesta se centra en cambiar el precio de un producto de supermercado con los datos personales de un consumidor, incluidos el historial de navegación, la ubicación en tiempo real y las inferencias sobre ingresos, tamaño de la familia, salud u otras características. La distinción es importante: una norma dirigida a los precios personalizados no equivale automáticamente a una norma contra todos los descuentos, promociones o diferencias en lo que los compradores terminan pagando.
Consumer Reports también describe el proyecto de ley como una medida que permitiría muchas prácticas de descuento, al tiempo que aumentaría la transparencia y limitaría algunos tipos de elaboración de perfiles. Esa es la compensación central de la política pública en el expediente suministrado: las autoridades deben distinguir entre los precios moldeados por datos personales y las promociones ordinarias, las ofertas de fidelización y otras decisiones de precios que no dependen de la misma información.
La evidencia no establece cómo define el proyecto de ley la conducta prohibida, cómo funcionaría su aplicación ni si los descuentos aún podrían producir precios desiguales en la práctica. Tampoco verifica de forma independiente que Seattle sería la primera ciudad con este tipo de ley; esa es la caracterización de la legislación hecha por Consumer Reports.
Para los compradores, la consecuencia inmediata es más limitada que una garantía general de precios idénticos. Si se firma, el proyecto de ley apuntaría a un mecanismo específico —el uso de datos personales para cambiar los precios de productos de supermercado—, mientras dejaría abierta la cuestión más amplia de unos precios justos y transparentes.