symbools.comが運営するデジタルアーカイブは、桑山康三氏の1973年の出版物『Trademarks & Symbols, Volume 2: Symbolical Designs』をデジタル化することで、企業アイデンティティの視覚的な歴史を保存し始めました。このプロジェクトは、人型のシルエットや鳥、矢印、ひらがなからなる1,504の異なるマークを捉えています。これらのデザインは、30カ国にわたる725人の異なるデザイナーと1,142の企業による作品であり、1970年代初頭に視覚的アイデンティティがどのように構築されていたかについての包括的なスナップショットを提供しています。
この画像は、1973年当時の多様で表現豊かな企業ブランディングの具体的な例を提供しています。
Van Nostrand Reinhold社から出版された桑山氏によるオリジナルの書籍は、単なるギャラリーとしてではなく、ブランディングのメカニズムに関する研究として構成されています。そこには、マークが時間の経過とともにどのように進化するか、2つの類似したマークを区別するための基準、そしてコンペティションにおいて勝者となるデザインが選ばれるプロセスを探求する3つのエッセイが含まれています。現在のアーカイブはこの多様性を反映しており、角張ったバーで構成された様式化された人型や、中空の体を持つふっくらとした鳥などのマークを展示しています。これらの例は、企業体のために、ユニークで、しばしば複雑な象徴的表現を優先したグラフィックデザインの時代を物語っています。
この画像は、第2段落で言及されている角張ったバーで構成された様式化された人型を例示しています。
この画像は、アーカイブの多様性の中で説明されている中空の体を持つふっくらとした鳥の具体的な例です。
このアーカイブは歴史的なベンチマークとして機能する一方で、現代のデザイン美学における変化も浮き彫りにしています。このコレクションの観察者は、均一化とミニマリズムへと傾倒している現代のブランディングとの対比に注目しています。1973年のコレクションに見られる多様で表現豊かなマークとは異なり、多くの現代のロゴは独自性に欠けると批判されることが多く、異なる業界間でより統一された視覚言語をもたらすことがよくあります。さらに、このアーカイブはオリジナルの書籍のスキャンコピーに基づいた進行中のプロジェクトであるため、マークが一つずつ磨き上げられトレースされている過程において、一部の端や細部がオリジナルのアートワークと完全に一致しない場合があります。