布里斯托大学发布的一项研究显示，国际足联世界杯观众大约每七秒就会看到一次与health、财务或社会风险相关的产品品牌标识。研究人员统计了全部104场比赛中172.6小时实况转播里的93,409次品牌曝光。这一总数涵盖中央分发比赛画面中嵌入的品牌标识，不包括各家转播机构插入的商业广告时段。
该研究分析了中央分发的世界杯比赛实况画面中嵌入的品牌标识。
不健康食品和饮料共出现65,722次，占总数的70.4%。其余类别包括预测市场9,360次、酒精饮料9,266次、赌博6,429次以及加密货币2,632次。四个品牌贡献了所有有害商品标识的65%，但所提供的资料并未列出它们的具体名称：一款软饮料出现21,893次，一家快餐连锁店出现13,915次，一款运动饮料出现12,777次，一个薯片品牌出现12,087次。
实际问题并不仅仅在于出现了多少标识，而在于观众能否避开它们。研究人员发现，在几乎占全部比赛时间四分之一的39.3小时实况转播中，每一场比赛都出现了品牌标识。由于这些标识属于足球比赛画面，而不是单独的广告时段，跳过它们也意味着错过比赛。当广告规则围绕传统商业广告时段制定，而不是针对广告牌、服装或转播画面中的其他元素时，这一区别尤为重要。
这项研究还提出了一个跨境合规问题。国际足联向全球分发同一份中央控制的比赛画面，包括向那些可能限制特定酒精饮料、赌博或预测市场推广活动，或尚未向其颁发相关许可的国家分发。虚拟广告牌替换技术可以向不同地区展示不同的球场周边广告，但研究人员表示，该技术并未被用于移除或替换相关品牌标识。现有证据支持这样的说法：不同市场的观众看到了相同的嵌入标识；但仅凭这些证据，并不能断定每一种展示都违反了当地法律，因为所提供的材料并未逐地区列出法律认定结果。
在拥有观众数据的53场转播中，研究人员估算英国的广告曝光次数达到2,670亿次。这里的“曝光次数”是一种接触估算，并不能证明某人看过或处理过某个标识。研究统计了每一种可见呈现形式，包括标识、独立符号和文字名称，并记录了品牌、比赛、出现秒数、持续时长以及同时显示的副本数量。研究没有衡量注意力、记忆、购买行为或之后的健康结果。
这一局限是解读研究结果的核心。已有研究可能将不健康产品、酒精和赌博的营销与消费及相关危害联系起来，尤其是在儿童和青少年群体中，但本次审计并未检验赛事期间是否存在这种因果链条。研究确定的是所分析画面中可见品牌标识的数量、出现时间和分布情况，无法说明个别观众如何理解这些接触，也无法证明某一次出现是否改变了其行为。
研究团队训练了一个计算机视觉模型，用于检测全球转播信号中的赞助信息和品牌标识，并在布里斯托大学的Isambard-AI上运行分析。该模型的分类规则依据世界卫生组织的营养标准判断食品和饮料，同时将酒精、赌博、加密货币和预测市场品牌自动归类为有害。这些选择原则上使品牌清单可以复现，但这一类别定义比法律上对禁止性广告的定义更宽泛。因此，不能仅凭某个标识出现，就认定其所有者违反了规则。
研究人员建议，将营销规则扩展至体育直播中的商业品牌标识，实施具有实际约束力的处罚，并要求国际足联针对商业合作采用独立制定的公共利益标准。他们还建议利用现有技术，在产品无法合法接受广告宣传或提供服务时，移除或替换相关品牌标识。这些是研究作者及其相关倡议者提出的政策建议，并不是通过标识数量独立证实的结论。
尽管如此，这些证据对监管机构、转播机构、赞助商和权利持有人仍有价值，因为它将人们对体育营销过度饱和的直观不满转化为可衡量的审计记录。它可以帮助确定哪些品牌出现过、何时出现，以及某份转播信号是否在不同司法管辖区携带了相同的商业内容。如果没有更多有关观众、法律和行为的证据，它就无法判断某次曝光对任何观众产生了什么影响，也无法判定每一次曝光是否合法。
这项研究由布里斯托大学资助，并由来自布里斯托和牛津的研究人员开展。因此，它最重要的贡献，是详细描述嵌入2026年赛事实况转播信号的品牌标识，同时明确提醒：全球分发可能把商业信息带入规则不同的市场。下一步收集证据时，不应把统计数量视为对每家赞助商的裁决，而应将其与透明的检测方法、针对具体地区的法律审查，以及独立衡量观众接触和相关危害的方法结合起来。